7月2日，阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數共同發(fā)布了超百頁2019年上半年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書。

此次半年度白皮書共分為九個部分，分別從小程序上半年多平臺變化、流量特點、商業(yè)變現、服務商、用戶畫像、重點行業(yè)等角度分析，同時發(fā)布了2019年下半年小程序行業(yè)趨勢5大預測。

小程序平臺擴充至8家

經過一年的發(fā)展，小程序領域從一開始只有兩家平臺，到現在已經覆蓋8個平臺。報告數據顯示，微信小程序日活用戶2.5億，支付寶2.3億，百度1.8億，快應用10億，各平臺小程序特點鮮明，適用的場景和小程序類型也各有側重。

因為小程序具有無需下載、適合低頻、非剛需場景的特點，因此很適合餐飲、零售的企業(yè)。就目前看來，小程序已成為企業(yè)“觸網”的利器，商家利用小程序完美地觸達線上流量，一方面提供給客戶更豐富的產品介紹，另一方面提升經營模式的效率。此外會員體系可以提升新用戶的留存率，激活老用戶的效 率也會提高。

小程序生態(tài)流量

隨著頭部超級App紛紛構建自己的小程序平臺，以及百度的開源聯盟戰(zhàn)略的實施，2019年上半年使得小程序基本完成了對移動互聯網用戶群體的全覆蓋，尤其是在渠道下沉方面，小程序的滲透速度明顯高于App，使得大量的中老年群體觸網，并通過小程序完成線上社交、購物等需求。隨著覆蓋人群的廣泛，小程序的整體流量也得以快速增長。

從各大平臺的小程序流量入口分布來看，集中表現為3類：

• 一是頁面固定入口，對于養(yǎng)成小程序使用習慣的，會直接找到這一入 口進入；

• 二是社交分享型入口，這一入口容易幫助小程序實現用戶的分享裂變；

• 三是搜索入口，通過用戶主動搜索行為，用小 程序承接流量，鎖定精準目標用戶。

除了這三大類入口外，“掃小程序碼”、“信息流推薦”也是部分平臺主推的入口。

小程序生態(tài)商業(yè)變現

目前小程序主流的變現方式包括：廣告、增值服務、電商。小程序運營一段時間后，具備一定的流量基礎，即可以通過廣告平臺接廣告來進行變現。

• 廣告。上半年微信對小程序廣告的扶持力度持續(xù)加強，小程序廣告進入快車道；但針對廣告變現問題，根據采訪調研，廣告主和媒體主多關心的第一大問題是跳轉限制多，提版審核時間久等；

• 電商。公眾號、小程序、網站、APP、 線下是商家從公域流量轉為私域 流量的紐帶，通過這些產品形態(tài) 可將流量私域化，目前小程序和 公眾號在獲取私域流量的能力上具有更強的表現。上半年，微信頻頻發(fā)力的“好物圈”“在看”等功能也將是微信朋友圈內容內容進行新的圈層分割，提高了用戶獲取信息的效率。

• 增值服務。增值服務的核心是把不付費的流量，轉化為付費的流量。對于各大開發(fā)平臺來說，很容易把會員“搬運”到小程序中，通過授權， 可以自動關聯到平臺本身的賬號，更好地連接會員服務?；ヂ摼W中變現方式往往都是相互依存的，對于增值服務來說，和其他變現模式結合的方式可以很多，當用戶付費意愿加強之后，小程序中的增值服務將可以作為一個可靠的變現方式。

小程序成為用戶每日必須

阿拉丁研究院據后臺數據整理得知，2019年上半年小程序占比58%，相較于上年同期上升5%，且有繼續(xù)增加的趨勢。76%的用戶平均每天使用小程序超5分鐘，從年齡分布來看，30-39歲的用戶占比最多為26%，相較于上年同期，40歲以上用戶比例顯著提升，合計占比36%，小程序用戶顯現老年化趨勢。

從省市分布來看，小程序用戶活躍度最高的地區(qū)是廣東省，占比14%，占有絕對優(yōu)勢。小程序一二線城市用戶比例上升 ，說明小程序已經逐漸滲透到核心互聯網人群。

下半年小程序發(fā)展趨勢五大預測

• 小程序DAU突破3.2億；

• 支付寶小程序有望打通阿里生態(tài)，升級為阿里小程序；

• 小游戲品類多元化，將從同質化躍升到品質化競爭；

• 各平臺加速布局小游戲，推動小游戲生態(tài)向成熟發(fā)展；

• 小程序將借力大量傳統企業(yè)實現“互聯網+”。

最后，在這份白皮書中，還公布了【2019上半年阿拉丁神燈獎】獲獎名單，奪冠魔方獲得了【小程序上半年最佳第三方服務商（10位）】。

作為行業(yè)內最具權威的小程序獎項，阿拉丁一直以嚴謹客觀、科學權威的態(tài)度為小程序創(chuàng)業(yè)者、投資者、媒體、廣告主、流量主等提供以數據為參考的行業(yè)標準，阿拉丁在秉持公平公正公開的原則下進行【阿拉丁神燈獎】的評選，該獎項寄托了阿拉丁對小程序行業(yè)持續(xù)的探索和考量。

未來，奪冠魔方將繼續(xù)努力，基于產品不斷深入研發(fā)，打造企業(yè)級小程序的服務生態(tài)，做小程序行業(yè)的水和電。