作者:奪冠小妹 2018-04-18 09:55:50
前言:2018年3月21日,騰訊公布Q4財(cái)報(bào):其中社交及其他廣告收入增長68%至人民幣82.40億元,主要來自于微信(微信朋友圈及微信公眾賬號)。
3月22日,微信小程序廣告體系全面開放,作為騰訊社交廣告的一支重要力量,它的開放預(yù)示著小程序行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段,今天我就為大家整理了一些有關(guān)小程序廣告的資料
一、小程序廣告形式:
1、公眾號文中支持小程序落地頁投放
注意:
推廣目標(biāo)支持電商推廣與品牌推廣
廣告外層支持“16:9圖片”樣式
2、公眾號底部廣告支持小程序落地頁投放
注意:
推廣目標(biāo)支持電商推廣與品牌活動(dòng)推廣
電商推廣廣告外層支持“圖片”樣式
品牌活動(dòng)推廣廣告外層支持“圖文”、“圖片”、“優(yōu)雅大圖”樣式
3、朋友圈廣告支持小程序落地頁投放
注意:
目前僅支持品牌推廣和本地推廣
廣告支持文字鏈接和基礎(chǔ)式卡片推廣兩種外層,點(diǎn)擊文字鏈接或者卡片灰色區(qū)就能跳轉(zhuǎn)小程序
4、小游戲激勵(lì)式視頻廣告【灰度測試中】
注意:
支持移動(dòng)應(yīng)用推廣和品牌活動(dòng)推廣
5、小程序廣告位
小程序廣告是在小程序 內(nèi)新開拓的資源位,可謂廣告主在小程序場景內(nèi)提供廣告曝光,具體廣告位置由小程序流量主定。
注意:
目前小程序廣告位僅支持“品牌推廣”和“電商推廣”這兩種類型
廣告外層形態(tài)僅支持圖片樣式點(diǎn)擊【圖片】跳轉(zhuǎn)廣告落地頁
二、如何創(chuàng)建小程序廣告:
1、打開公眾號后臺(如果投小程序廣告,請打開與小程序主體相同的公眾號),點(diǎn)擊廣告主 - 公眾號廣告。
這里有個(gè)關(guān)鍵,如果不設(shè)置好,后面你將看不到小程序廣告投放。你得點(diǎn)擊屏幕右邊的“新版”,只有進(jìn)入新版操作頁面后,才能進(jìn)入下面的操作。
2、選擇“推廣品牌活動(dòng)”或“推廣我的商品”,目前,只有選擇這兩個(gè)類目,底部才有小程序廣告。
3、填寫廣告名稱
4、選擇“適合的人群”一共14個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,值得你好好研究。重要的是“興趣”這一項(xiàng),因?yàn)樗麜鶕?jù)近三個(gè)月用戶的社交軌跡(如公眾號訂閱)和行為表現(xiàn)(如文章閱讀)幫你選擇潛在用戶。
5、選擇“投放時(shí)間”和“預(yù)算花費(fèi)”
注:每日預(yù)算有效范圍為50.00-4,000,000.00元/天;單次點(diǎn)擊出價(jià)有效范圍為0.50-50.00元/點(diǎn)擊
6、選擇圖片和跳轉(zhuǎn)路徑
圖片:尺寸必須為582像素x166像素,大小不能超過100K。支持bmp, png, jpeg, jpg格式。并且,支持后臺二次修改。
路徑:H5鏈接為自定義;推廣小程序,可以選擇該公號已關(guān)聯(lián)的小程序,也能聯(lián)系其他小程序開發(fā)者,獲取小程序原始ID和頁面路徑。
7、最后確認(rèn)信息后,確認(rèn)提交
廣告審核結(jié)果 2 個(gè)工作日內(nèi)反饋,審核通過的廣告將按期自動(dòng)上線
三、做小程序廣告的意義
1、(引流)小程序廣告能夠?yàn)樾〕绦蜻\(yùn)營者提供豐富的客戶群體
微信&Wechat月合并用戶數(shù)超過9.8億
微信用戶年齡主要集中在15至40之間
一線城市微信滲透率覆蓋核心用戶群體93%
微信公眾平臺已經(jīng)開通2000萬+公眾號
微信公眾平臺圖文消息閱讀量達(dá)30億+
小程序作為微信生態(tài)環(huán)境中的一部分,小程序廣告直接觸達(dá)用戶,更易于在微信內(nèi)傳播和獲得用戶的信任感,小程序運(yùn)營者在小程序運(yùn)營初期可通過小程序廣告獲取微信海量用戶,為自身品牌發(fā)展助力。
2、(引流)小程序廣告的數(shù)據(jù)定向能力為廣告主提供精準(zhǔn)的客戶
①、基礎(chǔ)定向:
②、興趣定向
③、LBS定向
微信小程序廣告以數(shù)據(jù)為引擎,通過用戶的社交數(shù)據(jù)和購物屬性就能建立起全息立體畫像,小程序運(yùn)營者可根據(jù)自身運(yùn)營的小程序?qū)傩匀ミx擇用戶的分布狀況,年齡狀態(tài),學(xué)歷層次,甚至是興趣愛好等情況,來精準(zhǔn)的定位自己的客戶群體,做到有的放矢,花最少的錢以做到最好的運(yùn)營效果。
小程序+精準(zhǔn)廣告組合,因?yàn)檫@樣才能形成閉環(huán),有新增用戶或交易?;谄放品降臄?shù)據(jù),追蹤新增用戶是否產(chǎn)生線上線下交易,可決策新的營銷方式。
3、(導(dǎo)流)小程序廣告位能夠?yàn)檫\(yùn)營者帶來豐厚的廣告收入
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